Fotbalul înseamnă pasiune, emoție și adrenalină. Imaginea unui jucător însă, merge dincolo de goluri și driblinguri. Mulți fotbaliști celebri și-au transformat faima într-un fel de „brand personal”, iar reclamele TV le-au oferit scena perfectă. Astfel, unii dintre cei mai mari sportivi ai lumii și-au extins influența de la teren la reclame pentru bere, gadgeturi, valize, bărbierit sau chipsuri.
Unele dintre clipurile promoționale făcute cu fotbaliști au devenit aproape la fel de cunoscute ca meciurile lor, ba chiar rămân în mintea publicului mult după retragere. Iar asta spune multe despre puterea pe care o are o imagine bine aleasă.
Adesea, companiile care investesc în promovare aleg să facă reclame cu fotbaliști sau antrenori, în special agențiile de pariuri sportive și jocuri de noroc, lucru foarte des întalnit în România. În acest fel, ele vor să lase efectul de promovare a distracției cu responsabilitate, atunci când vine vorba de pariat.
Pe plan internațional, Lionel Messi și Cristiano Ronaldo sunt doi dintre cei mai influenți și cei mai des regăsiți în reclame. Amândoi au fost prezenți până acum în zeci de reclame și au promovat atât branduri care au legătură cu sportul, dar și din alte domenii.
Lionel Messi
Messi este cunoscut până și de persoanele care nu urmăresc niciun fel de sport. Dacă te afli în această categorie, este posibil să fi auzit numele lui măcar de 5 ori în viață și să fi văzut la TV măcar două reclame care l-au avut în prim plan.
O campanie celebră este cea pentru brandul de echipament sportiv Adidas, denumită “There Will Be Haters”. Această campanie era axată pe hate-ul din online, iar lui Messi i se spunea că nu va marca niciodată cu piciorul drept, că nu va câștiga Balonul de Aur și că nu va fi cel mai bun jucător din lume. Desigur, el a reușit toate acestea.
Cristiano Ronaldo
Cristiano Ronaldo a promovat, la rândul său, zeci de branduri și a putut fi văzut în numeroase spoturi comerciale.
Într-o reclamă pentru valize „American Tourister”, apariția lui e memorabilă. E atât de atașat de bagajul său încât, la aterizare, refuză să îl lase în portbagajul mașinii. O abordare puțin exagerată, dar eficientă.
Zlatan Ibrahimovic
Zlatan nu a fost doar o forță pe teren, ci și un personaj cu personalitate, loial brandurilor, dar și cu un simț al umorului care face ca reclamele în care apare să fie memorabile.
Într-o reclamă pentru „Volvo”, el e prezentat în mijlocul unei păduri din Suedia, o imagine puternică, care combină masculinitatea, natura și brandul premium.
Ronaldinho
Într-o reclamă pentru campania „XXL- Sport Unites All” Ronaldinho joacă alături de un copil brazilian. Acesta este pe motocicletă și își scapă portofelul. Copilul observă și încearcă să alerge după el pentru a i-l returna însă este fugărit și prins de poliție, aceștia crezând că este un furt. În final fotbalistul apare și îl salvează pe copil, urmând ca toți cei aflați la locul faptei să pornească o partidă de fotbal pe plajă.
Ianis Hagi
În România au fost de asemenea multe reclame , care i-au vizat în special pe foști fotbaliști precum Ilie Dobre sau Dan Petrescu, pentru casele de pariuri.
Pe lângă acestea, Ianis Hagi a jucat în celebrele reclame pentru lamele de bărbierit „Gillette” dar și într-o campanie „Lay’s”. În reclamă, acesta merge din casă în casă pentru a viziona meciul cu diferite persoane, cu condiția ca aceștia să aibă deja pungi de chipsuri Lay’s pregătite.
De ce brandurile merg pe fotbaliști?
Brandurile aleg fotbaliști pentru reclame deoarece aceștia aduc o familiaritate instantanee. Un superstar are deja o imagine puternică, un public numeros, fani și o poveste în spate, iar toate acestea reduc mult din efortul pe care un brand l-ar investi în construirea încrederii de la zero. În plus, fotbalul este încărcat de emoție, iar asocierea cu un jucător cunoscut transferă aceste sentimente direct asupra produsului, fie că vorbim despre echipament sportiv, produse de îngrijire, valize, băuturi sau jocuri video.
Un fotbalist este, de asemenea, extrem de versatil: nu promovează doar produse sportive. Dacă are personalitate, poate apărea în reclame pentru mâncare, modă, tehnologie sau lifestyle. Spoturile pot fi serioase, amuzante sau chiar excentrice, iar asta le oferă brandurilor flexibilitate creativă.
